틱톡의 15초 포맷은 팝 음악의 구조를 근본적으로 바꾸어, 불과 5년 만에 인기곡의 평균 길이를 3분 30초에서 2분 30초 미만으로 단축시켰습니다. 이제 아티스트들은 바이럴될 틱톡 모먼트를 먼저 만든 후 이를 중심으로 곡을 구성하며, 전통적인 창작 과정을 완전히 뒤집고 있습니다.
틱톡은 즉각적인 후크를 보상합니다
이것이 바로 현대 음악 시장의 냉혹한 현실입니다. 청취자가 스와이프하여 넘겨버리기 전에 그들의 관심을 사로잡을 시간은 3초도 채 되지 않습니다. 틱톡 알고리즘은 정성 들여 만든 인트로(intro)나 감정선을 쌓아 올리는 벌스에 관심이 없습니다. 오직 높은 시청 완료율과 즉각적인 참여만을 보상할 뿐입니다.
이러한 압박감은 전통적인 노래 도입부를 완전히 사라지게 만들었습니다. 틱톡의 평균 시청 시간이 8~12초에 불과한 상황에서, 긴 인트로는 예술적 선택이 아닌 걸림돌이 되었습니다. 이제 2분 미만의 곡이 긴 곡보다 훨씬 더 높은 참여를 이끌어내면서, 아티스트들은 더 짧고 강렬한 곡을 만들도록 내몰리고 있습니다.
이제 아티스트들은 클립을 위해 작곡합니다
창작 과정이 완전히 뒤바뀌었습니다. 이제 뮤지션들은 곡의 나머지 부분을 생각하기도 전에 의도적으로 ‘틱톡 모먼트’를 만듭니다. 이 마법 같은 15초 분량의 구간은 바이럴을 최우선 목표로 설계됩니다.
올리비아 로드리고나 도자 캣 같은 아티스트들은 특정 바이럴 구간을 염두에 두고 곡을 씁니다. 프로듀서들은 작곡 세션 중에 나머지 부분을 완성하기 전에 ‘틱톡 파트’를 먼저 정하는 것에 대해 공공연하게 이야기합니다. 음반사들은 정식 음원을 발매하기 전에 플랫폼에서 노래의 일부를 테스트하며, 사실상 알고리즘이 다음 히트곡을 선택하게 만듭니다.
이제는 바이럴 클립이 노래를 좌우하며, 전체 곡을 먼저 구성하던 전통적인 창작 과정이 짧은 부분(snippet)을 우선시하는 방식으로 완전히 역전되었습니다. 빌보드 글로벌 200 차트에 진입한 곡 중 무려 84%가 틱톡에서 먼저 바이럴되었다는 사실은 이를 증명합니다.
