캔자스시티 치프스는 AAM(Alliance for Audited Media)을 통해 디지털 잠재고객 데이터를 독립적으로 검증한 몇 안 되는 프로 스포츠 프랜차이즈 중 하나가 되었습니다. 스트리밍이 NFL 시청률의 거의 절반을 차지하면서 스폰서들은 이제 수치에 대한 증거를 요구하고 있습니다. 현재 주요 리그 팀 5곳 중 1곳 미만이 제3자 디지털 인증을 보유하고 있습니다.
검증된 지표가 스폰서십 계약을 바꾸는 이유
스폰서십 계약은 점점 더 그 가치를 검증된 디지털 도달률과 연계하고 있습니다. 대부분의 팀은 여전히 독립적인 검증 없이 자체 지표를 보고하고 있어, 스폰서들은 확인할 수 없는 수치를 신뢰해야 합니다. 이러한 격차는 조용히 거래 가치를 왜곡하고 파트너의 신뢰를 약화시킵니다.
주요 리그 팀 5곳 중 1곳 미만이 제3자 디지털 잠재고객 인증을 보유하고 있습니다. 검증된 데이터가 없는 팀은 지불 거절, 분쟁, 협상 장기화의 위험을 안게 됩니다. 감사받은 지표를 보유한 팀은 프리미엄 스폰서십 등급과 더 빠른 계약 체결 자격을 얻습니다.
최근 주요 NFL 중계에서 스트리밍 시청률은 전체의 49%에 달했으며, 해당 시청자층은 18세에서 34세 사이일 가능성이 38% 더 높았습니다. 이러한 수치는 젊은 소비자를 공략하려는 스폰서에게 매우 중요합니다.
치프스 인증의 작동 방식
AAM은 팀의 디지털 자산을 독립적으로 검토하여, 주장된 잠재고객 데이터를 실제 트래픽 소스, 순 방문자 수, 참여 깊이와 교차 검증합니다. 치프스의 경우, 이는 이제 그들의 지표가 다년 계약 협상 중에 스폰서와 미디어 바이어가 의심의 여지 없이 참조할 수 있는 인증 데이터 스탬프를 갖게 되었음을 의미합니다.
AAM 인증을 받은 조직은 스폰서 감사 분쟁을 더 적게 겪어 갱신 절차가 간소화됩니다. 브랜드들이 스포츠 마케팅 예산의 모든 항목을 면밀히 검토하는 시기에, 검증을 먼저 도입하는 팀들은 스폰서로부터 더 큰 신뢰를 얻게 됩니다.
