새로운 Informa 보고서에 따르면 미국 쇼핑객의 66%가 이제 가성비를 최고의 패션 우선순위로 꼽는 반면, 유행을 꼽은 비율은 10%에 불과합니다. 소비자의 92%가 예상되는 관세 주도 가격 인상에 앞서 소비 습관을 바꿀 계획이어서, 옷 입기에 대한 사람들의 생각이 근본적으로 바뀌었습니다.
가치 중심 전환에 대한 설명
소비자의 66%가 이제 가성비를 최고의 패션 우선순위로 꼽는 반면, 유행을 꼽은 비율은 10%에 불과합니다. 이 격차는 모든 소득 계층과 인구 집단에 걸쳐 나타납니다. 이는 예산에 따른 유행이 아니라 문화적 리셋입니다.
세 가지 힘이 이를 주도하고 있습니다. 착용 횟수당 비용을 고려하는 생각은 소비자들이 두 번 입고 말 유행 타는 저렴한 옷보다 튼튼한 재킷을 선호하게 만듭니다. 관세 불안감은 모든 구매를 더 신중하게 만듭니다. 그리고 가치 자체가 재정의되었습니다. 이제 할인만으로는 부족하며 내구성, 품질, 브랜드 선호도가 더 중요해졌습니다.
충동 구매를 대체하는 의도적 소비
소비자들은 새로운 옷을 추가하기 전에 소재를 조사하고, 마감 품질에 대한 후기를 읽으며, 자신의 옷장을 점검합니다. ‘저거 마음에 든다’에서 ‘저거 샀다’로 가는 과정이 훨씬 길어졌습니다.
소비자의 92%가 예상되는 가격 인상으로 인해 쇼핑 습관을 바꿀 것으로 예상합니다. 패션은 이제 외식, 여행, 피트니스에 이어 임의 소비 지출 항목 4위를 차지합니다. 사람들이 스타일을 포기하는 것이 아닙니다. 단지 더 넓은 우선순위에서 패션이 차지하는 위치에 대해 더 까다로워졌을 뿐이며, 이러한 선택성은 오래 지속되도록 만들어진 제품에 보상으로 작용합니다.
