쉬인은 매일 약 150만 개의 소포를 발송합니다. 하지만 올해까지 회사 외부에서는 그 의류 대부분이 실제로 어디서 만들어지는지 알 수 없었습니다. 의도적으로 유지되던 신비주의의 시대가 끝나가고 있습니다. 2026년부터 섬유 제품에 의무적으로 도입되는 EU의 디지털 제품 여권(Digital Product Passport) 제도는 유럽에서 판매하는 브랜드가 모든 제품에 검증되고 스캔 가능한 공급망 데이터를 부착하도록 요구합니다 [Retail Insight]. 불투명성을 기반으로 성장한 기업에게 이보다 더 주목할 만한 시점은 없을 것입니다. 그리고 4달러짜리 드레스 뒤에 무엇이 숨어있는지 궁금해했던 모든 사람들에게 마침내 그 해답이 주어지고 있습니다.
쉬인의 블랙박스, 투명성을 만나다
쉬인의 지배적인 성장은 대부분의 기존 브랜드가 모방할 수 없고 규제 당국도 들여다볼 수 없는 모델에 의존했습니다. 이 회사는 5,000개가 넘는 공급업체와 협력하는 것으로 추정되며, 이들 대부분은 공개된 적이 없고 7일에서 14일의 생산 주기로 새로운 디자인을 쏟아냅니다.
Photo by 속도와 비밀주의는 결함이 아니었습니다. 그것이 바로 비즈니스 전략의 전부였습니다.
이제 그 전략이 유럽의 투명성 프레임워크와 정면으로 충돌하게 되었습니다. 디지털 제품 여권 규정은 EU에서 판매되는 모든 섬유 제품에 QR 코드를 부착하여 원자재, 원산지, 생산 조건에 대한 검증된 데이터로 연결하도록 요구합니다. 쉬인에게 이는 수년간 숨겨왔던 공급망을 파악하고 공개해야 함을 의미합니다.
“EU 내에서는 매장 진열대에 있든 온라인 마켓플레이스에 있든 불법 제품은 금지됩니다.” — 유럽연합 집행위원회 [Retail Insight]
이 규정이 쉬인을 직접 지목하지는 않지만, 그 대상임은 명백합니다. 2026년 7월 19일부터 대기업을 대상으로 판매되지 않은 의류 폐기 금지 조치가 시행되며, 중견기업은 2030년부터 적용됩니다 [Retail Insight]. 과거에 조용히 과잉 생산품을 폐기하던 브랜드들은 이제 실질적인 책임을 져야 합니다. 연구에 따르면 온라인으로 반품된 의류의 22~43%가 결국 폐기됩니다 [Gigazine].
디지털 여권이 실제로 공개하는 정보
그렇다면 QR 코드를 스캔하면 무엇을 볼 수 있을까요? 기존의 어떤 제품 태그보다도 훨씬 많은 정보를 담고 있습니다. 각 여권은 기본적인 의류 라벨을 스마트폰으로 접속할 수 있는 상세한 투명성 보고서로 바꿔줍니다. 주요 공개 정보는 다음과 같습니다:
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소재 구성, 재활용 원료 함량 비율 포함
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생산 중 사용된 화학 처리
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제품당 물 사용량 및 탄소 발자국
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미세 플라스틱 배출 가능성
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공장 위치 및 노동자 임금 규정 준수 여부
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정기적으로 업데이트되는 제3자 감사 결과
얼리 어답터들은 이미 이 개념이 효과가 있음을 보여주고 있습니다. 플랫폼 be@t는 최근 QR 코드로 접속 가능한 DPP 시스템을 공개했는데, 환경 지표에 대한 투명성이 70%를 초과하는 것으로 나타났습니다 [FashionNetwork]. 이는 옷이 당신의 옷장에 도착하기 전까지의 전 과정을 선별되고 검증 가능하게 보여주는 스냅샷입니다.
규정을 준수하지 않을 경우 가벼운 처벌에 그치지 않습니다. 여권 요건을 충족하지 못하는 제품은 EU 시장에서 완전히 퇴출될 수 있습니다. 이는 연간 약 1조 5천억 유로 규모의 소비 시장입니다. 유럽 확장에 크게 의존해 온 쉬인에게 시장 접근권을 잃는 것은 선택지가 아닙니다.
패션을 넘어선 파급 효과
이것은 단지 쉬인만의 이야기가 아닙니다.
Photo by 유럽에 판매하는 모든 패스트패션 브랜드가 동일한 요구사항에 직면합니다. 자라, H&M, 프라이마크 및 수백 개의 현지 업체 모두 이를 준수해야 합니다. 공급망을 불투명하게 유지함으로써 얻었던 경쟁 우위는 이제 사라졌습니다. 적어도 투명성 측면에서는 경쟁의 장이 평준화되는 것입니다.
하지만 파급 효과는 여기서 그치지 않습니다. 전자제품, 가구, 화장품도 2030년까지 순차적으로 유사한 여권 요건에 직면하게 됩니다. EU는 디지털 여권이 결국 국경 내에서 판매되는 대부분의 물리적 제품을 포괄할 것으로 추정합니다.
가격과 윤리의 관계를 중시하는 쇼핑객에게는 예산과 상관없이 이러한 변화가 의미 있습니다. 12유로짜리 상의와 120유로짜리 블라우스 모두 동일한 유형의 검증 가능한 데이터를 담게 될 것입니다. 개인의 스타일 선택은 전적으로 당신의 몫으로 남습니다. 차이점은 당신이 무엇을 두고 선택하는지 마침내 알게 된다는 것입니다.
2009년 이후 온라인 섬유 판매는 전체 제품에서 차지하는 비중이 두 배 이상 증가했으며 [FashionNetwork], 이는 디지털 투명성이 시의적절할 뿐만 아니라 이미 늦었음을 보여줍니다. 간편하게 스크롤하고 구매하는 경험이 사라지는 것은 아닙니다. 단지 더 정직해질 뿐입니다.
유럽의 디지털 제품 여권은 쉬인과 같은 초고속 패션 브랜드가 수년간 의존해 온 공급망의 비밀주의를 벗겨냅니다. 환경 영향, 노동 조건, 원자재 소싱 등이 스캔 가능하고, 검증 가능하며, 공개됩니다. 의류에서 QR 코드를 발견하면 한번 스캔해 보십시오. 브랜드 윤리의 실체에 놀랄 수도 있으며, 더 많이 아는 것이 누군가의 스타일을 망친 적은 없습니다.
