애플은 빅테크 혁신과 유럽 규제 사이의 놀라운 대치 상황을 만들며, 5억 명의 EU 사용자에게 핵심 AI 기능 제공을 무기한 보류했습니다. 이 갈등은 규제 프레임워크가 전 세계 AI 배포에 어떤 영향을 미칠지 보여주며, 시장 간의 영구적인 생태계 분할을 초래할 수 있습니다.
규제의 장벽, 자세히 알아보기
이 갈등은 기술이 어떻게 작동해야 하는지에 대한 근본적으로 다른 철학에서 비롯됩니다. EU의 디지털 시장법은 애플과 같은 기업을 “게이트키퍼”로 지정하고 제3자 개발자에게 시스템을 개방하도록 요구합니다. 애플은 2023년 9월에 공식적으로 게이트키퍼로 지정되었으며, 2024년 3월까지 규제 준수 의무가 발생했습니다.
Apple Intelligence는 iOS와의 깊은 통합에 의존하며, 기기 내 처리와 Private Cloud Compute를 사용하여 민감한 데이터를 처리합니다. DMA가 요구하는 대로 이러한 시스템을 외부 앱에 개방하면 애플의 개인정보 보호 아키텍처에 위배되는 방식으로 사용자 데이터가 노출될 수 있습니다. iOS 18.1과 함께 EU에 출시된 기능은 계획된 15개 중 3개에 불과하며, 애플은 필요한 승인을 확보하는 것을 조건으로 내년에 유럽에 Apple Intelligence를 제공하기 위해 노력하고 있다고 밝혔습니다.
현실의 벽에 부딪힌 애플의 AI 야망
Apple Intelligence는 수년 만에 이루어진 회사의 가장 중요한 AI 추진을 대표합니다. 이 제품군에는 글쓰기 도구, Genmoji 및 Image Playground와 같은 이미지 생성 기능, 그리고 생성형 AI로 대폭 강화된 시리가 포함됩니다. 유럽은 애플 전 세계 매출의 약 25%를 차지합니다. 핵심 기능을 무기한 연기하는 것은 기업 고객과 기술에 정통한 소비자들이 규제 문제 없이 유사한 AI 도구를 제공하는 안드로이드 대안으로 눈을 돌리게 할 위험이 있습니다.
애플은 쉬운 해결책이 없는 전략적 딜레마에 직면해 있습니다. 자사의 통합 접근 방식을 타협하여 제품을 차별화하는 개인정보 보호 보장을 약화시키거나, 시장 전반에 걸쳐 파편화된 제품 제공을 받아들이는 것입니다. 이번 대립은 매끄러운 사용자 경험을 우선시하는 혁신 모델과 시장 독점을 방지하려는 규제 프레임워크 사이의 근본적인 긴장을 드러냅니다. 두 가지 선택지 모두 애플이 일반적으로 운영하는 방식과는 맞지 않습니다.
