마리아는 몇 달 동안 그리스 섬에서의 휴가를 꿈꿔왔습니다. 하지만 지난 7월 산토리니에 도착해 페리에서 내리는 순간, 43°C의 열기가 그녀를 덮쳤습니다. 몇 시간 만에 그녀는 하이킹 계획을 취소하고, 에어컨이 나오는 카페에 숨어 다른 관광객들이 타는 듯한 햇볕에 지쳐가는 모습을 지켜보며 휴가 대부분을 보냈습니다.
올여름, 마리아는 다른 곳으로 향합니다. 바로 기온이 쾌적한 15°C 안팎을 맴도는 노르웨이의 로포텐 제도입니다. 그녀만 그런 것이 아닙니다. 전 세계적으로 여행객들은 전통적인 지중해 해변 휴가를 버리고 피오르, 고원, 산악 휴양지로 눈을 돌리고 있습니다. 단순한 여행에 대한 열망이 아닌, 점점 더워지는 지구 때문에 생겨난 휴가 방식의 근본적인 변화, ‘쿨케이션(coolcationing)‘의 시대에 오신 것을 환영합니다.
여름 더위가 새로운 휴양지를 만들다
숫자는 냉혹한 현실을 보여줍니다.
지중해 연안 여행지들은 이제 여름 성수기에 40°C를 넘는 것이 일상이 되었고, 편안한 휴가를 인내력 시험으로 바꾸어 놓았습니다. 스페인 남부, 그리스, 이탈리아 모두 최근 몇 년간 폭염 관련 관광 취소가 급증했으며, 여행객들은 여행을 중단하거나 아예 이 지역을 피하고 있습니다.
이것은 단순히 불편함의 문제가 아닙니다. 안전의 문제가 되고 있습니다. 열사병, 탈수, 산불 위험으로 인해 전통적인 인기 휴양지로의 여름휴가는 도박이 되었습니다. 폭염 관련 사건에 대한 여행자 보험 청구는 세계 기온 기록과 함께 상승했으며, 관광객들도 이를 주목하고 있습니다.
그 결과, 이제 여름휴가를 예약할 때 문화적 명소만큼이나 기온 예보가 중요해졌습니다. 여행객들은 트립어드바이저를 확인하기 전에 날씨 앱부터 확인하며, 해안가의 매력보다 기후의 쾌적함을 우선시합니다. 지난 10년간 스발바르나 키르기스스탄과 같은 서늘한 여행지에 대한 항공편 검색은 급증했으며[Aol], 이는 여름휴가의 우선순위가 극적으로 재편되고 있음을 보여줍니다.
문화적 변화의 시작
쿨케이션은 단순히 더위에 대한 실용적인 대응이 아닙니다. 이는 더 깊은 문화적 변화를 반영합니다.
Photo by 기후 변화에 대한 인식이 소비자 행동을 바꾸고 있으며, 여행도 예외는 아닙니다.
여행사들은 쾌적한 기온이 보장되는 기후 안전 여행지에 대한 수요가 급증하고 있다고 보고합니다. 최근 몇 년간 여름철 북유럽 국가 예약은 두 자릿수 증가율을 보였는데, 이는 여행객들이 전통보다 신뢰성을 추구하기 때문입니다. 최근 설문조사에서 응답자의 4분의 1 이상이 지나치게 붐비는 여행지를 피할 것이라고 답했으며[Aol], 이는 쿨케이션이 더 조용하고 지속 가능한 여행 경험을 추구하는 광범위한 욕구와 맞물려 있음을 시사합니다.
소셜 미디어는 이러한 변화를 가속화했습니다. 인플루언서와 여행 블로거들은 시원한 여행지를 고급 휴양지로 재포장하고 있으며, 매년 여름 #쿨케이션(#coolcation), #더위탈출(#escapetheHeat)과 같은 해시태그가 유행하고 있습니다. 한때 차선책으로 여겨졌던 것이 이제는 선망의 대상이 된 것입니다. 왜 7월에 스코틀랜드에 가냐고요? 그것이 현명한 선택이기 때문입니다.
특히 젊은 여행객들은 기후를 고려한 여행을 하나의 신분의 상징으로 여깁니다. 붐비는 해변 리조트 대신 지속 가능한 시원한 여행지를 선택하는 것은 단순한 휴가 취향이 아니라 가치관을 보여주는 신호입니다. 여행 업계는 이 변화에 발맞추기 위해 분주히 움직이고 있습니다.
쿨케이션 여행객들은 어디로 향하는가
그렇다면 이 기후 난민들은 정확히 어디로 가고 있을까요?
Photo by 스칸디나비아가 선두를 달리고 있습니다. 노르웨이, 스웨덴, 아이슬란드는 평균 15-20°C의 온화한 여름을 제공하여 땀 흘리지 않고 하이킹, 카약, 멋진 풍경 탐험을 즐기기에 완벽합니다. 백야는 야외 활동을 위한 끝없는 낮 시간을 제공하며 마법 같은 차원을 더합니다.
북유럽만이 유일한 선택지는 아닙니다. 스코틀랜드와 아일랜드는 폭염에 시달리는 남유럽 시장에서 기록적인 여름 예약 건수를 기록했으며, 안개 낀 고원과 거친 해안선이 그 어느 때보다 매력적으로 보이고 있습니다. 노바스코샤에서 브리티시컬럼비아에 이르는 캐나다 해안 지역도 풍부한 문화적 경험과 함께 비슷한 피난처를 제공합니다.
고지대 여행지도 더 시원한 기온을 찾는 또 다른 방법입니다. 스위스 알프스와 로키산맥은 고도에 따른 시원함을 제공하는데, 고도가 1,000미터씩 오를 때마다 기온이 몇 도씩 떨어집니다. 이러한 산악 휴양지는 기후의 편안함과 모험을 동시에 추구하는 여행객들에게 매력적입니다.
아시아에서는 일본의 홋카이도가 2024년 283만 명의 해외 방문객을 맞이하며 쿨케이션의 중심지로 떠올랐습니다 [Villa-finder]. 이 섬의 온화한 여름, 신선한 해산물, 라벤더 밭은 무더운 도쿄나 오사카에 대한 상쾌한 대안을 제공합니다.
지역 사회에 미치는 영향
시원한 지역의 공동체에게 이러한 관광 변화는 기회이자 도전입니다. 노르웨이, 스코틀랜드, 캐나다의 작은 마을들은 길어진 관광 시즌과 증가한 방문객 지출로 경제적 활력을 얻고 있습니다.
Photo by 한때 조용한 여름 동안 어려움을 겪었던 지역 사업체들은 이제 번창하고 있으며, 숙박 및 관광 서비스 분야에서 새로운 일자리가 창출되고 있습니다.
하지만 성장에는 복잡한 문제가 따릅니다. 적당한 수의 방문객을 위해 설계된 사회 기반 시설은 예상치 못한 급증으로 인해 압박을 받고 있습니다. 교통망, 숙박 시설 수용 능력, 환경 보존 모두가 압박에 직면해 있습니다. 일부 인기 있는 쿨케이션 장소들은 이미 전통적인 인기 관광지를 괴롭히는 과잉 관광과 섬뜩할 정도로 유사한 혼잡 문제를 보고하고 있습니다.
지난해 이후 조용한 장소에 대한 검색은 50%, 한적한 장소는 42% 증가했으며[Straitstimes], 이는 여행객들이 더위만큼이나 인파로부터 벗어나고 싶어 한다는 것을 시사합니다. 쿨케이션 여행객들을 끌어들이는 바로 그 평온함이 그들의 성공으로 인해 파괴될 수 있다는 아이러니를 지방 정부도 모르지 않습니다.
현명한 여행지들은 경제적 이익과 환경 및 문화 보존의 균형을 맞추기 위해 조기에 방문객 관리 전략을 시행하고 있습니다. 시간제 입장 시스템, 수용 인원 제한, 지속 가능한 관광 인증이 표준 도구가 되고 있습니다.
나만의 시원한 휴가 계획하기
쿨케이션에 마음이 끌린다면, 약간의 전략적인 계획이 큰 도움이 됩니다. 특정 여행 기간 동안 잠재적인 목적지의 평균 기온과 날씨 패턴을 조사하는 것부터 시작하세요.
Photo by 최고 조건뿐만 아니라 여행 날짜에 대한 현실적인 기대를 살펴보세요.
장소만큼이나 시기도 중요합니다. 늦은 봄이나 초가을, 즉 성수기 전후에 시원한 여행지를 방문하면 방문객이 적고 비용이 저렴하며 훌륭한 날씨를 즐길 수 있습니다. 지속 가능한 관광을 지원하면서 더 진정한 경험을 즐길 수 있을 것입니다.
지역 사회에 혜택을 주는 친환경 인증 숙소와 환경에 미치는 영향이 적은 활동을 선택하는 것을 고려해 보세요. 이러한 선택은 환경 발자국을 최소화하면서 관광 수입이 연중 그곳에 사는 사람들에게 돌아가도록 보장합니다.
마지막으로, 현명하게 짐을 꾸리세요. 시원한 여행지는 종종 변덕스러운 날씨를 특징으로 하며, 산악 및 해안 기후는 하루 종일 극적으로 변할 수 있습니다. 여러 겹으로 껴입을 수 있는 옷과 날씨에 맞는 장비는 하늘이 어떤 상황을 선사하든 대비할 수 있게 해줍니다. 스코틀랜드 고원에서 갑자기 내리는 소나기도 적절한 재킷을 챙겼다면 모험의 일부가 될 수 있습니다.
쿨케이션은 지나가는 여행 트렌드 그 이상을 의미합니다. 이는 기후 변화가 주도하는 우리의 휴가 방식의 변화입니다. 지구 온난화가 계속됨에 따라, 더 시원한 여행지는 피난처와 모험, 그리고 아마도 관광의 미래를 엿볼 기회를 제공할 것입니다.
여행객들에게 이러한 변화는 편안함을 유지하면서 새로운 풍경과 문화를 발견할 기회를 제공합니다. 시원한 지역의 공동체에게는 경제적 가능성과 지속 가능하게 성장해야 할 책임을 동시에 안겨줍니다. 그리고 여행 업계에는 적응이 더 이상 선택 사항이 아니라는 신호를 보냅니다.
여름휴가의 미래는 현실을 탈출하는 것이 아닙니다. 변화하는 기후 현실에 적응하는 것입니다. 당신의 다음 휴가는 모든 면에서 더 ‘쿨’해질지도 모릅니다.
마리아의 이야기는 다시 원점으로 돌아왔습니다. 그녀는 산토리니의 타는 듯한 절벽 대신 노르웨이의 시원한 피오르를 선택했고, 그 어느 때보다 설레고 있습니다.
