쉬인은 5,000개 이상의 숨겨진 공급업체 네트워크를 통해 매일 150만 개의 소포를 발송합니다. 2026년부터 EU 법은 모든 섬유 제품에 스캔 가능한 QR 코드를 의무화하여 원자재, 탄소 발자국, 공장 위치, 노동자 임금을 공개하도록 합니다. 불투명성을 기반으로 성장한 기업에게 비밀의 시대는 끝나가고 있습니다.
쉬인의 블랙박스, 투명성을 만나다
쉬인의 지배력은 기존 브랜드가 모방할 수 없고 규제 당국도 들여다볼 수 없는 모델에 의존했습니다. 이 회사는 5,000개가 넘는 공급업체와 협력하는 것으로 추정되며, 이들 대부분은 공개된 적이 없고 7일에서 14일의 생산 주기로 새로운 디자인을 쏟아냅니다. 속도와 비밀주의는 결함이 아니었습니다. 그것이 바로 비즈니스 전략의 전부였습니다.
이제 그 전략이 유럽의 투명성 프레임워크와 정면으로 충돌합니다. 디지털 제품 여권 규정은 EU에서 판매되는 모든 섬유 제품에 QR 코드를 부착하여 원자재, 원산지, 생산 조건에 대한 검증된 데이터로 연결하도록 요구합니다. 쉬인에게 이는 수년간 숨겨왔던 공급망을 파악하고 공개해야 함을 의미합니다.
2026년 7월 19일부터 대기업을 대상으로 판매되지 않은 의류 폐기 금지 조치가 시행되며, 중견기업은 2030년부터 적용됩니다. 과거에 조용히 과잉 생산품을 폐기하던 브랜드들은 이제 실질적인 책임을 져야 합니다. 연구에 따르면 온라인으로 반품된 의류의 22~43%가 결국 폐기됩니다.
디지털 여권이 공개하는 정보
QR 코드를 스캔하면 기존의 어떤 제품 태그보다도 훨씬 많은 정보를 볼 수 있습니다. 각 여권은 기본적인 의류 라벨을 스마트폰으로 접속할 수 있는 상세한 투명성 보고서로 바꿔줍니다. 주요 공개 정보에는 재활용 원료 함량 비율을 포함한 소재 구성, 생산 중 사용된 화학 처리, 제품당 물 사용량 및 탄소 발자국, 미세 플라스틱 배출 가능성, 공장 위치 및 노동자 임금 규정 준수 여부, 정기적으로 업데이트되는 제3자 감사 결과 등이 포함됩니다.
규정을 준수하지 않을 경우 가벼운 처벌에 그치지 않습니다. 여권 요건을 충족하지 못하는 제품은 EU 시장에서 완전히 퇴출될 수 있습니다. 이는 연간 약 1조 5천억 유로 규모의 소비 시장입니다. 유럽 확장에 크게 의존해 온 쉬인에게 시장 접근권을 잃는 것은 선택지가 아닙니다. 12유로짜리 상의와 120유로짜리 블라우스 모두 동일한 유형의 검증 가능한 데이터를 담게 될 것입니다. 개인의 스타일 선택은 전적으로 당신의 몫으로 남습니다. 차이점은 당신이 무엇을 두고 선택하는지 마침내 알게 된다는 것입니다.
