할리우드가 다음 슈퍼히어로 시리즈를 고민하는 사이, 한국 드라마는 넷플릭스를 장악하고 놀리우드는 미국 스튜디오보다 더 많은 작품을 생산하며, 비영어권 콘텐츠가 전 세계 스트리밍 시간의 60%를 차지하게 되었습니다. 엔터테인먼트 세계의 권력 중심은 조용히 이동했으며, 수치는 이러한 변화가 영구적임을 증명합니다.
서울의 엔터테인먼트 머신
대한민국은 우연히 문화 강국이 된 것이 아니라, 철저히 기획된 결과입니다. K팝 기획사들은 데뷔 전 3년에서 5년간 아티스트를 훈련시켜 노래, 춤, 그리고 다국어 팬 소통 능력을 갖춘 퍼포머를 만듭니다. 그 결과는 놀랍습니다. BTS 하나만으로 한 해에 약 50억 달러를 한국 경제에 기여한 것으로 추정됩니다. 한국 드라마는 이제 190개국 이상에서 스트리밍되며, 로스앤젤레스 작품에 버금가는 제작 수준을 보여줍니다.
놀라운 점은 효율성입니다. ‘오징어 게임’은 9개 에피소드 제작에 약 2,100만 달러가 들었는데, 이는 미국 시리즈 제작비의 일부에 불과합니다. 그럼에도 불구하고 관련 상품, 리얼리티 쇼, 끝없는 문화적 담론을 낳은 세계적인 현상이 되었습니다. ‘오징어 게임’이 첫 달 만에 1억 1,100만 가구를 사로잡았을 때, 전 세계 시청자들이 캘리포니아산이 아닌 이야기에 목말라 있다는 사실이 증명되었습니다.
라고스와 뭄바이의 부상
서울이 주목받는 동안, 다른 두 도시가 조용히 글로벌 엔터테인먼트 지형을 바꾸고 있습니다. 놀리우드는 매년 약 2,500편, 발리우드는 2,000편 이상의 영화를 제작합니다. 둘을 합치면 연간 약 700편을 제작하는 할리우드를 압도합니다. 그들의 비밀 무기는 모바일 중심의 배급입니다. 전통적인 영화관이 드문 지역에서 유튜브와 현지 스트리밍 앱은 서구 스튜디오가 오랫동안 외면해 온 수백만 명의 시청자에게 다가갑니다.
품질 또한 크게 향상되었습니다. 뭄바이의 ‘신성한 게임’과 라고스의 ‘블러드 시스터즈’는 넷플릭스를 통해 전 세계적으로 열광적인 반응을 얻었습니다. 일반적인 할리우드 블록버스터 제작비는 약 2억 달러지만, 놀리우드 흥행작은 500만 달러 미만인 경우가 많습니다. 훨씬 적은 비용으로 양질의 스토리를 만들 수 있게 되면서 과거의 재정적 이점은 사라졌습니다. 전 세계 비디오 스트리밍 시장이 2024년 1,310억 달러에서 2033년 약 6,000억 달러로 성장할 것으로 예상되므로, 여러 콘텐츠 수도가 동시에 번성할 공간은 충분합니다.
